长沙市场营销专业主要学习哪些课程？

长沙市场营销专业的主要课程设置通常围绕市场营销的核心理论、实践技能及数字化趋势展开，同时结合地方产业特色（如湖南的媒体、文旅、电商等优势领域）进行课程优化,以下是该专业常见的课程体系：

核心基础课程

1. 市场营销学原理

   市场营销基本概念、4P/4C/4R理论、STP战略（市场细分、目标市场选择、定位）。

2. 消费者行为学

   消费心理、决策过程、影响购买行为的因素（文化、社会、个人等）。

3. 市场调研与预测

   调研方法（问卷设计、数据分析）、市场预测技术、SPSS/Excel等工具应用。

4. 管理学原理/经济学基础

   企业管理框架、微观/宏观经济学对营销决策的影响。

战略与品牌管理

1. 市场营销战略

   竞争分析、战略规划（如波特五力模型）、差异化策略。

2. 品牌管理

   品牌定位、品牌资产构建、品牌延伸与危机管理。

3. 国际市场营销

   全球化背景下的市场进入策略、跨文化营销。

数字营销与新媒体

1. 网络营销/电子商务

   搜索引擎营销（SEM）、搜索引擎优化（SEO）、电商平台运营（如淘宝、拼多多）。

2. 社交媒体营销

   微博、微信、抖音等平台运营，KOL/KOC合作,内容营销策略。

3. 大数据与精准营销

   用户画像、数据挖掘（Python/R语言基础）、程序化广告投放。

4. 新媒体运营

   短视频创作、直播电商、私域流量运营（企业微信、社群管理）。

广告与传播

1. 广告学

   广告策划、创意设计、媒介投放策略（传统媒体+数字媒体）。

2. 整合营销传播（IMC）

   多渠道协同传播、公关活动策划、事件营销。

3. 公共关系与危机管理

   企业形象塑造、舆情监测、危机公关应对。

销售与客户管理

1. 销售管理

   销售团队建设、销售技巧（SPIN销售法）、渠道管理。

2. 客户关系管理（CRM）

   客户生命周期价值、客户满意度提升、CRM系统应用（如Salesforce）。

实践与案例课程

1. 营销策划实训

   结合长沙本土企业（如文和友、茶颜悦色）进行案例分析,策划营销方案。

2. 沙盘模拟/商业竞赛

   通过模拟企业经营环境,实战演练市场决策。

3. 实习与项目

   企业实习（如芒果TV、湖南广电）、参与地方文旅项目推广（如张家界旅游营销）。

长沙特色课程（因地制宜）

1. 文化传媒营销

   结合湖南卫视、芒果TV等媒体资源，学习娱乐营销、综艺植入广告。

2. 文旅产业营销

   针对长沙“网红城市”属性，设计文旅IP打造、景区推广策略。

3. 湘菜产业营销

   预制菜、餐饮品牌（如炊烟小炒黄牛肉）的连锁化扩张与品牌输出。

跨学科拓展

1. 心理学应用

   行为经济学、神经营销学（通过脑科学优化广告效果）。

2. 法律与伦理

   广告法、消费者权益保护法、营销合规风险。

3. 创新创业模块

   创业营销计划书撰写、初创企业市场突破策略。

长沙市场营销专业课程呈现“理论+实践+地域特色”的特点，既涵盖经典营销框架，又紧贴数字时代需求（如直播电商、大数据营销），同时利用本地产业优势（媒体、文旅、餐饮）强化案例教学,培养学生具备从策略制定到落地执行的全链条能力。